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Last updated on 4 déc. 2023
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1
Définissez l’architecture de votre marque
2
Évaluez la performance de votre portefeuille de marques
3
Alignez votre portefeuille de marques sur votre vision et votre mission
4
Simplifiez votre portefeuille de marques si nécessaire
Soyez la première personne à ajouter votre expérience personnelle
5
Nourrissez votre portefeuille de marques grâce à l’innovation et à la créativité
Soyez la première personne à ajouter votre expérience personnelle
6
Collaborez avec vos parties prenantes internes et externes
Soyez la première personne à ajouter votre expérience personnelle
7
Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre
La gestion d’un portefeuille de marques avec des ressources limitées peut être un défi, surtout si vous avez plusieurs produits ou services qui ciblent différents segments, marchés ou niches. Comment pouvez-vous vous assurer que vos marques sont cohérentes, cohérentes et compétitives sans vous ruiner ? Voici quelques conseils pour vous aider à optimiser votre stratégie de portefeuille de marques.
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- Rami El Zein Regional Marketing Leadership, Americas and Oceania
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- Sara Carvalho Community Manager | Suporte e Operações para Eventos | Engenheira Digital | Notion Builder | Multipotential Problem…
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1 Définissez l’architecture de votre marque
Votre architecture de marque est le cadre qui organise vos marques et leurs relations. Cela peut vous aider à clarifier votre proposition de valeur, à différencier vos offres et à tirer parti de la valeur de votre marque. Il existe différents types d’architecture de marque, tels que la maison de marque, la maison de marque, les marques approuvées ou les modèles hybrides. Choisissez celui qui correspond le mieux à vos objectifs commerciaux, aux besoins de vos clients et à la dynamique du marché.
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- Rami El Zein Regional Marketing Leadership, Americas and Oceania
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It really depends what you mean by limited resources. Are we talking budgets or human capital? Either way, I would say planning, planning, planning and prioritizing.
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When you're juggling a brand portfolio with limited resources, my go-to strategy is to define your brand architecture. It's like having a blueprint for your brands. Clearly outline how they relate and interact. This way, you optimize resources while maintaining a strong, cohesive brand presence. It's the key to managing multiple brands without spreading yourself too thin.
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- Ifedolapo Ojuade, ABMP, MBA West African Marketing Leader | Strategic Marketing Management | Data-driven Brand Builder, Global Collaborator | Faculty at BMA | I help companies deliver +100% ROI-Driven Marketing Campaigns
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Prioritize Brands: Identify key brands within your portfolio and allocate resources based on their strategic importance and potential impact.Synergy and Shared Resources: Look for opportunities where brands can share resources, campaigns, or strategies to maximize efficiency.Strategic Partnerships: Collaborate with complementary businesses or influencers to amplify brand reach and impact without extensive resource investment.
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2 Évaluez la performance de votre portefeuille de marques
Pour gérer efficacement votre portefeuille de marques, vous devez mesurer les performances de chaque marque en termes de notoriété, de préférence, de fidélité, de rentabilité et de potentiel de croissance. Vous pouvez utiliser divers outils et méthodes, tels que des audits de marque, des enquêtes, des analyses ou des tableaux de bord, pour évaluer les performances de votre portefeuille de marques. Sur la base de vos résultats, vous pouvez identifier vos marques vedettes, vos vaches à lait, vos points d’interrogation et vos chiens, et décider comment allouer vos ressources en conséquence.
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If you're on a tight budget, here's my trick: regularly check the scoreboard. Evaluate how each brand is performing. It's like being a coach - cut what's not scoring, invest where you're winning. Keep your brand lineup strong even with limited resources. It's a game-changer.
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3 Alignez votre portefeuille de marques sur votre vision et votre mission
Votre portefeuille de marques doit refléter votre vision et votre mission en tant qu’entreprise. Votre vision est votre aspiration à long terme, tandis que votre mission est votre but et votre raison d’être. Votre portefeuille de marques doit s’aligner sur ces éléments et les communiquer de manière claire et cohérente à vos publics cibles. Cela peut vous aider à renforcer la confiance, la crédibilité et la fidélité de vos clients et de vos parties prenantes.
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Align each brand with your big picture - your vision and mission. It's like setting sails in the same direction. This way, even with limited resources, every brand works together, steering toward your ultimate goals. Simple, strategic, and uniquely effective.
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4 Simplifiez votre portefeuille de marques si nécessaire
Parfois, moins c’est plus lorsqu’il s’agit de gérer votre portefeuille de marques. Si vous avez trop de marques qui se chevauchent, se font concurrence ou confondent vos clients, vous pouvez envisager de simplifier votre portefeuille de marques. Cela peut impliquer la fusion, le repositionnement ou l’élimination de certaines de vos marques pour créer un portefeuille plus ciblé et rationalisé. Cela peut vous aider à réduire les coûts, à améliorer l’efficacité et à améliorer la clarté.
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5 Nourrissez votre portefeuille de marques grâce à l’innovation et à la créativité
Votre portefeuille de marques n’est pas statique, mais dynamique et évolutif. Pour que votre portefeuille de marques reste pertinent et compétitif, vous devez le nourrir d’innovation et de créativité. Il peut s’agir de lancer de nouveaux produits ou services, de pénétrer de nouveaux marchés ou segments, ou de rafraîchir l’identité de votre marque ou votre communication. Cependant, vous devez toujours vous assurer que votre innovation et votre créativité sont alignées sur l’architecture et la stratégie de votre marque.
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6 Collaborez avec vos parties prenantes internes et externes
La gestion de votre portefeuille de marques n’est pas une tâche solitaire, mais collaborative. Vous devez impliquer vos parties prenantes internes et externes, telles que vos employés, vos clients, vos partenaires, vos fournisseurs ou vos médias, dans la gestion de votre portefeuille de marques. Vous pouvez solliciter leurs commentaires, leurs idées, leurs idées ou leurs suggestions pour améliorer les performances de votre portefeuille de marques. Vous pouvez également tirer parti de leurs réseaux, de leur influence ou de leur plaidoyer pour promouvoir votre portefeuille de marques auprès d’un public plus large.
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7 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre
Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?
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- Sara Carvalho Community Manager | Suporte e Operações para Eventos | Engenheira Digital | Notion Builder | Multipotential Problem solver
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Tools and procedures have been unsung heroes in my journey when managing many brands with limited resources. They're like our secret sauce for making the most of every ounce of energy and time. From clever tools that automate the nitty-gritty to streamlined procedures that keep things sailing smoothly, it's all about working smart, not hard. Constantly peeking into the analytics realm helps us fine-tune our game plan, ensuring we're always on the mark and making the most of what we've got!
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Constantly evaluate and prioritize where to put resources.There is a theory called FAILING FAST!It simply encourages you to try new things, and quickly exit any cycle which is not yielding any meaningful result.It is especially true when testing out services, softwares and other strategies that are suppose to improve sales, work flow or other efficiencies.Notice what is moving the needle, what isn't, and pay special attention into putting more resources into the areas that seem to be doing better than others.Also, try not to do too much at once. It is important you can dedicate enough time and resources to one project at a time to be able to analyse and check resultsThese are ways to manage your limited resources better
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- Sandip Shinde
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When working with limited resources, I've found that blending innovation and strategic planning is key. It's vital to cultivate a strong foundation for brand management while remaining flexible to adapt to market changes🌟. Here's my go-to approach:- Embrace creativity and agility in problem-solving. - Foster a culture of innovation in brand development.- Prioritize high-impact, cost-effective strategies.- Leverage data and customer insights for targeted initiatives.- Cultivate strong, collaborative relationships with stakeholders.In my experience, this balanced method maximizes resources and drives sustainable brand growth.
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